Brand content manager

Oh My Job es la webserie que te ayuda a descubrir las profesiones de la mano de quienes las ejercen. En este episodio, Mélissa, brand content manager comparte su visión de la profesión y de su día a día en Tediber. El brand content manager es responsable del contenido multimedia de una marca, incluida la gestión de publicaciones en los diferentes canales de comunicación (página web, blog, redes sociales, newsletter…).

Tareas:

La profesión de brand content manager está estrechamente ligada a la comunicación, las relaciones públicas y el marketing. Debe identificar los pilares de la comunicación de la marca para, a continuación, poder guiar la creación y publicación de contenido. Es alguien que se siente cómodo con la cultura online y las redes sociales, que puede analizar tendencias e inspirarse para crear un calendario editorial. El brand content manager deberá ser creativo para impulsar la creación de contenido y gestionar la producción de artículos, vídeos, newsletter, sesiones de fotos, al tiempo que garantiza que este contenido sea de calidad y refleje bien la imagen de la marca (tanto en el fondo como en la forma).

Tras la publicación de contenido en los diferentes canales, deberá analizar el engagement y el impacto generado, para conseguir crear un vínculo con la comunidad y hacer que crezca. El objetivo del brand content manager es atraer y retener a la audiencia, así como a los clientes de la marca, contando su historia y desarrollando su presencia en los medios a través del contenido.

Soy la responsable del contenido de la marca, para contar su historia en todos los canales que podemos utilizar.

Recorrido:

No hay formaciones especializadas para convertirse en brand content manager. Sin embargo, una formación inicial en administración, marketing o marketing digital, comunicación o periodismo puede suponer una ventaja.

Un brand content manager a menudo tendrá una primera experiencia en medios o equipos de comunicación o compañías de marketing. Las primeras experiencias profesionales como community manager, embajador de la marca, especialista en marketing o responsable de estrategia en redes sociales pueden ayudarte a adquirir los conocimientos que necesitas sobre la estrategia en marketing y redes sociales.

Habilidades:

Un brand content manager debe ser riguroso y flexible, ya que trabaja con múltiples medios y formatos. El dominio de la gramática y la ortografía es necesario para producir contenido de calidad y salvaguardar la imagen de marca. El interés en los medios de comunicación ayudará a establecer una vigilancia efectiva, necesaria para inspirar la creación de contenido, y el uso de la creatividad le permitirá convertir estas ideas temáticas en contenido significativo para la marca y su imagen. Unas nociones de SEO también ayudarán, para mejorar el posicionamiento de la marca en los motores de búsqueda.

Una gran parte del trabajo que consiste en realizar informes para comprobar si hemos tenido los resultados que buscábamos para un contenido en particular. Requiere rigor.

Colaboraciones:

Según la empresa, el brand content manager deberá seguramente trabajar con el departamento de marketing, para garantizar que se siguen los pasos impuestos por la dirección, los gerentes de marketing, los brand managers o los directores creativos.

Trabajo mucho con el equipo directivo, que es el que nos da la inspiración diaria y nos indica el camino que quiere seguir la marca.

Remuneración:

Para un perfil junior: alrededor de 25.000 euros brutos al año.

Para un perfil sénior: puede oscilar entre los 35.000 y los 40.000 euros brutos al año.

Internacional: el sueldo bruto mensual para un perfil junior en Estados Unidos es de unos 4.000$ al mes de media; 6.000$ para un perfil sénior.

Evolución:

No hay un camino trazado, pero un brand content manager puede evolucionar rápidamente hacia posiciones como la de responsable de marketing online, brand manager, director creativo o incluso CMO (Chief Marketing Officer).

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