Por qué te interesa trabajar (desde ya) tu marca personal

Seguro que has escuchado más de una vez hablar de la marca personal y de su potencial para impulsar tu carrera profesional. Pero si no tienes ni idea de qué es, en qué consiste o cómo puedes desarrollarla y te asaltan las dudas, no desesperes. Te explicamos todo lo que debes saber de manera clara y con tips profesionales para ponerte manos a la obra a partir de hoy. ¿Comenzamos?

¿Qué es eso de la marca personal?

La comunicadora y conferenciante Ami Bondía define la marca personal como “la capacidad de sacar el talento y el valor diferencial que todos tenemos con el objetivo de alcanzar nuestras metas”. Es decir, que la marca personal es la huella que dejas en los demás, la manera en que te perciben otras personas a partir de lo que haces, transmites y expresas. Este concepto de personal branding o marca personal nació en el ecosistema empresarial de Estados Unidos a finales de los años 90 a raíz de un libro titulado The brand called you y consiste en la idea de que, al igual que las grandes empresas, cada uno de nosotros también tenemos nuestra propia “marca”.

De hecho, Bondía defiende que, aunque todos tenemos una marca personal, no todos sabemos gestionarla. Por ello, para conseguir nuestros objetivos, la experta recomienda seguir los siguientes pasos:

1. Autoconocimiento: ¿Qué quieres conseguir? ¿Cuál es tu objetivo? En esta primera etapa, debes concretar qué quieres y con qué herramientas cuentas. La clave está en conocer tus fortalezas y tu valor diferencial.

2. Estrategia: Para alcanzar metas debes utilizar herramientas propias del management empresarial y planificar qué acciones te llevarán a completar pequeños logros que te aproximen a tu objetivo. Debes asimismo determinar con qué personas deseas conectar y establecer una hoja de ruta de cómo hacerlo.

3. Comunicación: Reflexiona a la manera en que vas a comunicar tu marca personal, en cómo planeas darte a conocer y en qué canales te conviene estar presente.

Una marca personal sólida te servirá para…

Construir una comunidad

Para Ami Bondía este es uno de los puntos más importantes. El trabajo de tu marca personal no solo te ayudará a aumentar las posibilidades de encontrar un empleo que se corresponda con tus expectativas, sino que te proporcionará “compañeros de viaje que están en tu misma situación”. Al participar en congresos, reuniones de networking o incluso en grupos de Facebook o LinkedIn conocerás a profesionales con tus mismos intereses y objetivos.

Ganar confianza en ti mismo

¿Cómo te ves en 5 años? Visualizar con claridad aquello que deseamos “nos ayuda a tener más confianza en nosotros mismos” y en nuestros objetivos, explica Ami Bondía. De la misma manera, rodearte de personas que compartan tus objetivos y valoren tus conocimientos ayudará a reforzar tu autoestima. Esto no significa que no debas aceptar las críticas, mantenerse abierto al dialogo, reconocer y analizar los errores también te hará mejorar y avanzar.

Generar confianza y posicionarte como experto

Sí quieres que en tu círculo profesional te reconozcan por tu experiencia, tus valores o tu manera de trabajar, el trabajo de tu marca personal puede ayudarte a posicionarte como experto. Para ello, puedes empezar por crear contenido propio o incluso dar charlas sobre tu área. Otra buena buena estrategia es buscar áreas de conocimiento emergentes o novedosas que puedan ofrecerte oportunidades de ser pionero en tu sector.

Conseguir clientes, seguidores o colaboradores

Una buena estrategia de marca personal te ayudará a que otras personas de tu sector se fijen en ti y en tu trabajo. Que otros profesionales sepan quién eres y cuál es tu especialidad puede abrirte la puerta a recibir ofertas interesantes (por ejemplo, de futuros clientes o colaboradores) o a tener acceso a mejores oportunidades laborales.

Crear felicidad profesional

Por una parte, ser fiel a tus propios valores y conseguir tus objetivos laborales sin duda te ayudará a sentirte realizado en el plano profesional y a comprometerte contigo y con los demás. Por otra, involucrar a los profesionales de tu entorno en tu crecimiento profesional hará también ellos se sientan felices y realizados y que también puedan crecer profesionalmente.

¿Cuándo empezar a trabajar tu marca personal?

El momento idóneo para comenzar a trabajar en tu marca personal es… ¡ahora! Nuestra marca personal forma parte de nosotros, por lo que no se crea de la nada, sino que es algo que se descubre y se desarrolla. Por ello, se debe trabajar de manera continuada, aunque lo cierto es que no siempre se hace con la misma intensidad y el momento adecuado para ponerse manos a la obra es diferente en cada caso.

Tanto para aquellos que nunca se lo hayan planteado como para los que ya lo han intentado, pero se encuentran estancados, podrás empezar a trabajar en tu marca cuando te sientas capaz de definir unos objetivos y tengas claro qué quieres comunicar y qué puedes aportar. Podrás seguir nutriéndola con cursos, conferencias, o simplemente ampliando tu red de contactos, tal y como aconseja Bondía.

¿Dónde desarrollar la marca personal?

Online

El mundo digital ha cambiado nuestras costumbres, la forma de relacionarnos, de consumir… En este sentido, Internet nos ofrece herramientas muy poderosas para construir una marca personal positiva y valiosa.

• Blog personal: Es un gran recurso para formatecer tu marca personal y posicionarte como experto en tu área. Pero, antes de lanzarte a abrir uno, debes tener claro qué clase de contenidos deseas publicar y a quién van dirigidos, para asegurarte de que adecuas tus publicaciones a tu público.

• Página web personal: Para Ami Bondía, este es uno de los requisitos imprescindibles para fortalecer una marca personal. Estudia con antelación la imagen qué quieres ofrecer y acompáñala con la información pertinente y un diseño atractivo (no dudes en pedir ayuda profesional si la necesitas).

• Perfil en LinkedIn: Como seguramente ya sabes, LinkedIn es la red social de encuentros profesionales por excelencia. Debes tener en cuenta que no es una red social de amistades como Facebook, por lo que debes ser más cuidadoso con lo que publicas. Podrás ofrecer una imagen profesional y demostrarlo compartiendo contenido de valor para tu sector.

• Presencia en otras redes sociales: Si es en las redes sociales expresamos cómo somos y donde creamos comunidad, ¿no parece un lugar ideal donde trabajar nuestra marca personal? Selecciona qué perfiles sociales encajan con la imagen que quieres ofrecer y en cuáles se encuentra tu público objetivo. Y cuando tu perfil esté creado y tengas una actividad recurrente, recuerda que deberás adaptar el contenido y tu forma de expresarte a las peculiaridades de cada red.

Offline

Tendemos a pensar que para crear una marca personal potente basta con hacernos visibles en internet y en las redes sociales, pero a estas alturas seguramente ya sabrás que tener una presencia online no es suficiente. Te sugerimos diferentes canales offline por los que difundir y potenciar tu marca personal:

• Asistir a ferias, congresos y talleres: Ya te lo hemos contado otras ocasiones, participar en eventos físicos o asistir a eventos de networking es una de la estrategias que los expertos recomiendan para afianzarte en público y validar tu marca personal.

• Publicar contenido en medios de comunicación escritos: Publicar artículos o colaboraciones en medios locales te ayudará a construirás tu credibilidad, destacar entre tu competencia y fortalecer tu reputación.

• BONUS: Realizar apariciones en radio o televisión. Si encaja con tu perfil, puedes hacer una lista de medios audiovisuales (pueden ser medios locales, no es necesario que pienses en grandes cadenas) y selecciona aquellos que podrían estar interesados en los contenidos que tienes que ofrecer. Según Ami Bondía, “darte a conocer como experto en alguna materia puede permitirte colaborar en algún programa o tertulia”.

Y por último, recuerda que la presencia online y offline deben ir de la mano. Se trata de ofrecer el mismo mensaje a través de diferentes canales. Con esfuerzo, sinceridad, paciencia y estrategia podrás conseguir una marca personal tan potente que tenga como único límite aquel que tú mismo te marques.

Foto de WTTJ

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