Falešná udržitelnost: Signály, které prozradí firemní greenwashing

Jak mileniálové, tak zástupci generace Z dávají při výběru zaměstnavatele přednost společensky odpovědným a ekologicky smýšlejícím firmám, potvrzují nejnovější průzkumy. Podle studie agentury CSA by 78 % uchazečů dalo v případě dvou ekvivalentních nabídek přednost práci pro organizaci, která se vážně zavázala k ekologickému přístupu. Životní prostředí je problémem číslo jedna pro mladé zaměstnance do 35 let. Ale z pozice uchazeče je často těžké reálně posoudit, která firma se skutečně chová ekologicky a odpovědně, a která to jen předstírá. Jak se během přijímacího řízení nenechat chytit do pasti greenwashingu? Na co si dát pozor, abyste po nástupu do práce nebyli zbytečně zklamaní? Jak získat spolehlivé informace předem? Pár tipů pro vás má Claire Pétreaultová, zakladatelka platformy sdružující ekologicky smýšlející uchazeče o práci Pépites Vertes.

Zapomeňte na stereotypy

Pokud právě hledáte práci a chystáte se odeslat první životopis, je ten nejvyšší čas se oprostit od všech předsudků, které asi v souvislosti s korporátním světem máte. Navzdory všeobecnému přesvědčení totiž velké společnosti nemusejí být v ochraně životního prostředí méně angažované než malé firmy. Menší podniky si klidně mohou libovat v greenwashingu (tj. veřejném a falešném proklamování ekologického přístupu) stejně jako se obchodní gigant může skutečně upřímně snažit o pozitivní vliv na životní prostředí. V tomto případě tedy na velikosti skutečně nezáleží. „Ve všech odvětvích se očekávají změny směrem k ekologičtějším řešením, není tedy žádný sektor, kterému bychom se měli vyhýbat více než ostatním,“ zdůrazňuje Claire. Naopak, rozhodnutí připojit se k velké společnosti vám může pomoci změnit její interní nastavení přímo u zdroje.

„Když jsem se hlásil sem do práce, věděl jsem, že nejdu do zrovna zeleného odvětví, protože se jednalo o automobilový průmysl,“ vzpomíná inženýr Jan. „Navzdory tomu už dva roky pracuji na optimalizaci elektroaut a na vývoji řešení určených k popularizaci tohoto způsobu přepravy, aby docházelo k co nejmenší zátěži pro životní prostředí. Ano, chce to čas a občas to bývá náročné, ale když se velká firma, jako je ta naše, začne orientovat na ekologická řešení, dopad může být obrovský!“

Ucházíte-li se někde o práci, měl by vás spíš než velikost firmy či její odvětví zajímat popis pracovní pozice. Nabízí možnost zasáhnout do vývoje směrem k ekologickým řešením? Jaké projekty konkrétně zahrnuje? Disponuje dostatečnými prostředky k jejich realizaci?

Pokud se hlásíte do společnosti, která se v ochraně životního prostředí již aktivně angažuje, čekají na vás zcela jiné výzvy než někde, kde se do toho ještě nepustili. „Podle mě si musíte sami ujasnit v hlavě, jestli chcete někde dát věci do pohybu, nebo byste radši naskočili do už rozjetého vlaku,“ vysvětluje Anna, projektová manažerka pro CSR. „Když jsem se hlásila o práci já, měla jsem na starost projekt, který bylo potřeba celý rozběhnout od začátku.“ Proto si nejprve sami ujasněte, jakým způsobem se chcete zapojit. Protože může být velmi vyčerpávající pracovat v prostředí, kde jste jediným bojovníkem za ekologii vy.

Získejte potřebné informace

Našli jste vyhovující inzerát, teď potřebujete zjistit, jestli je daná firma opravdu tak pro eko, jak tvrdí? Nejdřív vás čeká trocha té investigativní práce. Musíte si projít veškeré oficiální materiály, které jsou veřejně přístupné a týkají se dané společnosti, říká Claire. Začněte zprávou o společenské odpovědnosti či udržitelnosti (jinak se jedná také o „nefinanční reporting“). Všechny firmy obchodované na burze s více než 500 zaměstnanci a obratem minimálně 40 milionů eur (100 milionů u nekótovaných firem) musejí tyto zprávy zveřejňovat a informovat v nich o činnosti společnosti v sociálních, společenských a environmentálních oblastech. Tyto dokumenty bývají k dispozici na webu společnosti.

S tím souvisí i povinnost zveřejňování uhlíkové stopy. Ve světě vznikají různé aplikace, které pomáhají dešifrovat ekologické směřování jednotlivých firem z nejrůznějších sektorů, jako je ve Francii například Nota Climat, ale také platforma Shift Your Job, která zveřejňuje ty nejaktivnější společnosti. U průmyslových firem může být zajímavé nahlédnout také do hodnocení životního cyklu produktů (neboli do LCA analýzy), je-li k dispozici, obsahuje totiž posouzení dopadů na životní prostředí konkrétních výrobků.

Nakonec si ověřte, zda má daná společnost nějakou mezinárodní certifikaci, jako je například B-Corp (pro environmentálně zodpovědné společnosti) nebo ISCC… Pokud se hlásíte do firmy, která prodává spotřební zboží, zkuste si na internetu ověřit důvěryhodnost dané značky nebo produktů, které prodává.

Zeptejte se na pohovoru na vše důležité

Až budete mít za sebou veškerý přípravný průzkum, soustřeďte se na pohovor. Nebojte se na všechno doptat, potřebujete se přece ujistit, že se vážně hlásíte na „zelené“ místo. „Na pohovoru buďte hezky zvědaví,“ potvrzuje Claire, „nesmíte se bát náboráře zeptat na všechno kolem životního prostředí. Hned poznáte, jestli jsou náboráři otázky příjemné, nebo ne, a jestli je transparentní.“ Nejde o to, snažit se náboráře „nachytat“, ale prostě pochopit, jestli se firma skutečně konkrétně angažuje v hledání ekologických řešení a jestli její provoz odpovídá tomu, co o sobě prohlašuje na veřejnosti.

Jestli tápete, jaké otázky pokládat, nabízíme vám pár příkladů, které by vás měly navést správným směrem:

• Jaké problémy či výzvy váš sektor aktuálně řeší? Co v této oblasti konkrétně podniká vaše firma?
• Jak se projevuje vaše společenská odpovědnost? Jaký je harmonogram prosazování CSR politiky? Jsou vaši zaměstnanci školeni s ohledem na přechod k ekologičtějším řešením?
• Jak vypadá vaše oddělení pro udržitelný rozvoj (máte-li jej)?
• Jaká jste zavedli opatření pro snížení dopadů na životní prostředí?
  Cílem všech těch otázek je využít příležitosti, která se vám během pohovoru naskytla, a sice ověřit si, jestli se tu vážně uvažuje ekologicky, anebo je to jen přetvářka pro média.

Claire navíc doporučuje ptát se na ty stejné věci hned dvakrát – podruhé se ale obrátit na přímo dotčené osoby, to jest zaměstnance firmy, do které se hlásíte. Když totiž kontaktujete jednoho nebo více stávajících zaměstnanců, získáte nejlepší přehled o tom, jak to ve skutečnosti uvnitř firmy funguje. Ale pozor, záleží na tom, koho kontaktujete, mohli byste se taky pěkně spálit. Obracejte se vždy na někoho, kdo už ve firmě dělá delší dobu nebo má podobně vysoké/nízké postavení jako vy. Nechcete-li raději nic riskovat, můžete jít třeba na LinkedIn a kontaktovat bývalé zaměstnance nebo prohledat jejich spojení – možná zjistíte, že pro firmu, do které se hlásíte, kdysi dělal některý z vašich starých spolužáků či známých.

Pak už se jen stačí zeptat na ty správné otázky. Dobrá CSR politika má pozitivní dopady na spokojenost zaměstnanců, a proto si zjistěte, jaká opatření jsou ve firmě zavedena v tomto ohledu. „U mého bývalého zaměstnavatele vedení neustále mluvilo o společenské odpovědnosti firem, ale nijak se to neodráželo v tom, jak v reálu vypadal způsob řízení firmy a jednání se zaměstnanci,“ vzpomíná Anna. „Spoléhejte na intuici a věřte svým instinktům,“ uzavírá Claire. „Když z toho nebudete mít dobrý pocit už u pohovoru, je lepší to nebrat.“

Odlišit greenwashing a skutečnou zelenou iniciativu není vždycky jednoduché. Objektivnější názor si můžete udělat díky oficiálně vydávaným firemním materiálům i podle prodávaných výrobků. Dále pomůže, když si o tom nezávazně popovídáte přímo se zaměstnanci a s personalisty. Díky nim získáte přesnější představu o tom, jak to ve skutečnosti funguje uvnitř firmy. Tak či tak, hledáte-li práci, nezapomínejte k tomu přistupovat otevřeně. Některé firmy se na první pohled nezdají být příliš ekologicky zaměřené, ale získáte-li tam práci, bude to možná skvělá příležitost postrčit je tím správným směrem!

Překlad: LexiPro
Foto: Welcome to the Jungle
Sledujte Welcome to the Jungle na Facebooku, LinkedInu nebo Instagramu a nenechte si ujít žádné novinky.