Cuisse de Grenouille | L'histoire de la marque du gentleman surfer urbain

Cuisse de Grenouille c’est la marque de vêtements qui s’inspire de l’univers vintage des 60’s pour revisiter des modèles basiques intemporels.

Lucas et Séverin, les fondateurs, nous en disent plus sur cette marque originale et familiale. Après avoir lu leur histoire, vous aurez certainement envie de les rejoindre…

Comment démarrez-vous votre journée?

La première chose que l’on fait en se réveillant : on prend notre smartphone, on charge nos e-mails et on lit l’actualité Mode (Show Must Go On va rentrer dans notre routine !). Séverin regarde aussi le compte Instagram parce qu’il s’occupe des posts. On aime bien le calme du matin au bureau alors on se retrouve vers 8h – 8h30, avant nos employés, autour d’un café. Ca nous laisse une demi-heure pour débriefer sur les sujets du moment.

Quel est votre style de management ?

Il est en évolution constante parce que nous sommes une jeune marque en plein développement. Notre management est à la fois cool et strict. Cool dans les relations humaines et dans l’idée d’être une équipe. Nous faisons vraiment en sorte qu’il y ait une bonne ambiance. Nous organisons des petits déjeuners tous les lundis, nous nous retrouvons autour d’un apéro les jeudis soir ainsi qu’une réunion d’équipe les mardis. Nous essayons de mettre en place un management comme si nous étions déjà très nombreux pour imposer une rigueur, pour que chacun ait une mission bien définie pour ne pas être perturbé par le quotidien.

La place de la création dans votre secteur ?

La création, c’est la base de notre business. Nous avons un département créatif composé d’un styliste, d’un chef de projet et d’un chef de produit. A chaque saison, nous choisissons un thème auquel on se tient pour développer des collections. Nous essayons d’avoir une vision très lifestyle de la marque pour ne pas brider la création.

La vision de votre métier dans les 5-10 années à venir ?

Notre marque se positionne sur le moyen haut de gamme, un marché en croissance. Le client cherche aujourd’hui un univers, un lifestyle chez une marque. Il n’achète plus pour le nom de la marque mais pour ce qu’elle représente ; un art de vivre, des bons produits, une fabrication, une traçabilité des choses. Nous avons une vision classique de notre métier.

Deux fois par an, nous réalisons une nouvelle collection qui sera vendue dans nos boutiques. Aujourd’hui, la plupart des jeunes marques veulent vendre uniquement sur Internet. Chez Cuisse de Grenouille, nous souhaitons ouvrir de plus en plus de boutiques pour donner à nos clients un accès réel aux collections. On voudra toujours garder un aspect physique du produit.

Beaucoup de marques proposent maintenant toujours plus de collections par an, voir toutes les deux semaines. Si nous voulons rester attrayants, il va falloir proposer des collections capsules et des nouveautés régulièrement. Deux collections par an avec des produits qui restent pendant 6 mois en boutique ce n’est plus suffisant. Pour cela, nous continuons à travailler l’univers du Wholesale en exposant nos collections dans des salons professionnels. Les commandes passées permettent d’atteindre les minimums pour lancer nos productions. Et par ailleurs nous pouvons développer des collaborations à côté, des capsules ou des collections exclusives pour nos boutiques et notre site Web. Il faut continuer à jouer sur ces deux pistes.

Et si vous deviez résumer votre parcours ?

Nous sommes deux frères qui ont toujours voulu faire quelque chose ensemble. Séverin a passé 6 ans en Asie après ses études. Lorsque j’ai terminé mes études en 2010, j’ai voulu créer une marque de maillots de bain. Nous avons tous les deux la passion du surf, je rejoignais mon frère chaque année à mi-chemin au Sri Lanka, aux Maldives, en Indonésie pour assouvir notre passion. Alors, quand Séverin est rentré en France, il m’a donné un coup de main sur le lancement de cette ligne de maillots de bain. Et nous avons continué ensemble.

L’ADN de Cuisse de Grenouille c’est le maillot de bain. Un short de bain reprenant une coupe très vintage venue des années 60, près de la cuisse, avec une super matière à mémoire de forme. Nous avons développé ensuite petit-à-petit la marque, en ajoutant saison après saison une nouvelle famille de produits. Nous sommes arrivés à proposer un vestiaire global pour l’homme et maintenant également pour la femme. L’idée est de proposer des basiques dans des nouvelles matières et des coupes revues au goût du jour. Une marque de mode intemporelle qui s’inspire d’un art de vivre autour du surf et des icônes du cinéma des années 60 comme Steve McQueen, Robert Redford, etc.

Quel conseil donner à un candidat souhaitant postuler dans l’univers de la mode ?

Il doit savoir ce qu’il veut faire pour se renseigner au maximum sur le poste. Il doit analyser l’univers de marque dans lequel il a envie de travailler : le luxe ou le moyen haut de gamme comme nous, ou le mass market, et connaître les marques concurrentes. C’est important. Par exemple, lorsque nous demandons aux postulants quelles sont les marques concurrentes à Cuisse de Grenouille, ceux qui répondent « je ne sais pas » ou « Celio » sont éliminés parce qu’ils n’ont pas compris qui nous étions. Il faut montrer de l’intérêt !

Donnez-nous envie de venir travailler chez vous !

Nous sommes une jeune équipe sympathique, en pleine croissance, nous avons beaucoup de projets pour nous développer. Notre ambition est d’allier un esprit hyper lifestyle avec un développement d’entreprise : une marque avec un vrai fond, une vraie histoire, des vrais produits et une approche de Business Development. On veut créer une marque connue et reconnue avec de nombreux points de vente. Nous avons ouvert notre première boutique Femme récemment rue Vieille du Temple à Paris ainsi qu’une boutique pour les maillots de bain Hommes à Cannes. Nous avons également un corner maillots de bain au Bon Marché dans l’espace beachwear géré par un de nos vendeurs. Nous avons également fait une collaboration avec la marque de lunettes See Concept cet été, et comptons lancer d’autres partenariats.

Pas le temps de s’ennuyer et on ne compte pas s’arrêter là :)

Photo by WTTJ @Cuisse de Grenouille