5 pépites françaises de l'AdTech, qui révolutionnent le marché de la publicité !

À l’heure où le e-commerce s’impose en roi, et où le marché de la pub en ligne dépasse celui de la TV, un secteur a le vent en poupe…. Vous en avez sûrement entendu parler, sans savoir réellement de quoi il en retourne : l’AdTech (pour Advertising Technology) le secteur des technologies publicitaires digitales. C’est grâce à lui que nous continuons à exploiter gratuitement l’une des plus importantes mines d’informations jamais créée : Internet ! En effet sans pub, les sites ne pourraient être rentables et continuer à exister.

Mais l’AdTech, c’est quoi au juste ?

Ce terme englobe toutes les technologies et innovations qui permettent d’automatiser et optimiser l’achat & la vente d’espaces publicitaires en ligne. En effet, toutes les publicités dont vous êtes la cible chaque jour en ligne, n’arrivent pas par hasard. Elles sont le fruit d’un processus technologique, qui en surprendraient plus d’un ! De véritables places de marché virtuelles, que l’on appelle les Ad-exchanges, permettent à des annonceurs (marques) & agences, d’enchérir en temps réel auprès de vendeurs / éditeurs (sites supports, réseaux, régies publicitaires). On dit que ces acteurs font de l’achat programmatique : une manière automatisée de commercialiser (souvent en temps réel via le RTB : Real-Time-Bidding), réserver, facturer des espaces. De vraies technologies (logiciels, algorithmes) naissent alors, pour optimiser toujours plus ces process ! Enfin, l’un des enjeux-clés de l’AdTech réside aussi dans l’exploitation intelligente des données en vue d’améliorer la performance des campagnes pub.

Bref, une vraie révolution technologique sur le marché publicitaire! Et ce secteur en pleine ébullition sur lequel la France est en avance (cocorico !), sous l’impulsion de Criteo, fait émerger une multitude d’acteurs… Voici une sélection de 5 pépites qui (bonus non négligeable) recrutent ! À découvrir via les vidéos inédites de leurs fondateurs.

ADOTMOB

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• Son expertise…

Lauréate du concours “ Les Trophées de l’International du Numérique ” en octobre 2015, c’est une jeune entreprise française spécialisée dans la publicité programmatique sur mobile. Sa valeur ajoutée : la personnalisation et l’optimisation en temps réel. Forte d’une cinquantaine de collaborateurs, elle améliore sens cesse le parcours d’achat mais aussi la segmentation et le ciblage des campagnes de ses clients.

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• Son histoire…

Alors qu’elle enregistre 200% de croissance, elle réalise une levée de fonds de plus de 10 millions d’euros auprès de Vente-Privée en septembre 2016. Installé à Paris, Londres et New-York, Adotmob continue de grandir et est en recherche perpétuelle de talents pour devenir un leader du programmatique mobile-first à horizon 2020. À suivre de très près…

Yannis Yahiaou - Fondateur

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ADOMIK

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• Son expertise…

C’est une start-up qui développe des outils à destination des éditeurs de contenus et régies publicitaires afin de leur permettre d’optimiser les revenus qu’ils génèrent par leur présence sur les Ad Exchanges. Ceci est réalisé grâce notamment à leur technologie bidExplorer : outil qui mêle big data, maths appliquées et ingénierie logicielle. En d’autres termes, elle analyse l’ensemble des transactions effectuées afin de comprendre les emplacements et les profils qui intéressent les demandeurs d’espaces publicitaires sur internet.

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• Son histoire…

Née en 2012, Adomik est dans une dynamique d’expansion rapide et ne cesse de développer de nouveaux produits, toujours plus innovants les uns que les autres. Cet acteur de la French Tech a d’ailleurs ouvert un nouveau bureau à New-York début 2015. Avec des clients dans plus de 25 pays, ses équipes travaillent avec des leaders de l’industrie comme eBay, Schibsted et Orange Advertising.

Jean-François Bernard - Co-fondateur & Chief Product Officer

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SMART ADSERVER

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• Son expertise…

Cet acteur-clé de l’AdTech et du marché programmatique édite l’une des principales solutions serveur de publicité (plateforme qui héberge des publicités et assure leur diffusion sur des sites internet) pour la gestion des campagnes en ligne par des agences média et des éditeurs. C’est une plateforme publicitaire full stack internationale et incontournable! Sa mission : accompagner ses clients dans leur développement en leur permettant de gérer et d’optimiser l’ensemble de leurs leviers de monétisation sur tous les écrans et pour l’ensemble des formats – display, vidéo rich media et native.

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• Son histoire…

Smart Adserver a été créée à Paris en 2001, par Aufeminin.com, pour gérer les affichages sur espaces publicitaires du portail auFeminin ainsi que les campagnes de communication. Devenue indépendante en 2015, cette pépite n’a cessé de grandir et d’innover. Aujourd’hui, ce sont 180 collaborateurs passionnés, répartis dans 10 pays, qui accompagnent dans le monde entier plus de 650 clients, sur 30 000 sites et Apps, dont Genesis Media, Axel Springer, Clarin, Telcel, SFR, Aufeminin, Le Monde, Webedia, HiMedia… Impressionnant !

Cyrille Geffray - CEO

TRADELAB

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• Son expertise

Le leitmotiv de Tradelab ? « Faire de la pub sur Internet de la manière la plus intelligente qui soit ! ». Pour limiter la surexposition publicitaire et surtout améliorer la performance de la pub, leur plateforme permet un ciblage sur-mesure et très pertinent (utilisé par des annonceurs et agences), via le traitement de larges volumes de data en temps réel. Premier acheteur programmatique indépendant, Tradelab est un véritable expert de la pub digitale et développe des algorithmes sur mesure pour ses clients et à forte valeur ajoutée on top des technologie du marché. De part un partenariat exclusif, Tradelab collecte et exploite la data du groupe média international Webedia (Allocine, 750gr, Jeuxvideo.com ou encore PurePeople, soit 80M de visiteurs uniques / mois).

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• Son histoire…

L’une des grandes success stories de l’écosystème Ad Tech, cette pépite à l’ADN startup totalise aujourd’hui 150 clients actifs, 6 bureaux internationaux, 120 experts et 30 trophées récompensant leurs technologies novatrices.

Yohann Dupasquier - CEO & co-founder

Et bien-sûr…

CRITEO

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• Son expertise…

Précurseur de process et méthodes qui sont aujourd’hui monnaie courante, c’est une véritable success story à la française ! Cette startup, créée en 2005 & devenue phénomène mondial, est spécialisée dans le “reciblage” (ou retargeting) publicitaire sur internet. Elle permet aux annonceurs d’améliorer leurs ventes en ligne grâce à de la pub ciblée et optimisée pour chaque internaute. À l’origine de cette croissance fulgurante : une techno de pointe, une connaissance profonde des consommateurs grâce au traitement des données et un ROI mesurable pour leurs clients.

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• Son histoire…

Cotée en bourse depuis 3 ans (NASDAQ), Criteo c’est aujourd’hui : plus de 2 000 employés à travers le monde, 430 Milliards de dollars de transactions analysées en 2015, 31 bureaux dans le monde, et plus de 710 Milliards de publicités diffusées rien qu’en 2015 ! Et la progression est constante…

Côté annonceur, éditeur de contenus, ou intermédiaires… ils sont tous à la pointe de leur technologie et innovent sur un secteur en constante mutation, l’Adtech ! Un conseil : suivez-les de près ou postulez dès maintenant !

Photo by Jukebox @Adotmob