IPG Mediabrands

Ils ne sont pas piégés par vision de la communication basée principalement sur la publicité payante. Au contraire, nous sommes libérés par une nouvelle vision mondiale, conçue pour offrir à nos clients des stratégies de communication intégrant des points de contacts très différenciés, et plus efficaces.

Le cœur de cette proposition stratégique est la conviction que plus vite une marque peut naviguer au sein des cultures, plus elle peut devenir pertinente. C'est ce qu’ils appellent la "Cultural Velocity" ™. Leur méthode de travail est conçue pour créer des idées qui traversent les cultures grâce à une vision unique, une analyse fine des insights du marché et leur excellence stratégique. Leur nouveau modèle mondial est composé de "centres d’excellence" mobilisés au service de leurs clients - conseil et pilotage client, stratégie, coms design, partenariats et contenus, insights et analytics.

Initiative permet aux annonceurs d’accélérer leur développement, de se transformer et de développer aussi bien leur marque et que les ventes de leurs produits.

Nous croyons en la capacité d'Initiative à orchestrer et fluidifier l’expérience consommateur d’une marque en combinant deux de ses principes fondamentaux, le Fame - la célébrité - et le Flow – l'expérience consommateur. Les marques qui relient les individus à quelque chose de plus grand qu’eux construisent donc leur Fame, quand les marques qui arrivent à proposer une expérience consommateur engageante tout au long du parcours d’achat construisent leur Flow.

Le Fame et le Flow sont indissociables : ils se nourrissent mutuellement et s’amplifient. C’est l’interaction de ces deux fondamentaux qui est à l’origine d’une croissance de marque durable. Pour créer du Fame & Flow, il faut implicitement puiser dans la culture afin de comprendre pleinement ce qui est en jeu - dans la société ou dans une catégorie de marque donnée - ce qui est dynamique et, mieux encore, ce qui comptera encore demain. Initiative France construit le Fame & Flow pour des marques comme Amazon, Nike, LEGO ou Deliveroo.

Notre approche unique répond à un constat flagrant : les gens se détournent de plus en plus de la publicité traditionnelle, destinée au plus grand nombre. Nous sommes convaincus de la nécessité de repenser la communication des marques, avec l'objectif de toujours mieux s'intégrer dans le parcours d'achat des consommateurs, et ainsi faire apparaître la publicité comme une addition bienvenue et non une interruption indésirable.

Dans ce contexte, nous pensons qu'il ne suffit plus d'acheter la plus grande part de voix possible au meilleur coût, mais qu’il nous faut maximiser la part de pertinence des marques pour lesquelles nous travaillons, en offrant la capacité aux marques de naviguer au sein des communautés actuelles, en gestation au sein de la société française. C’est pourquoi nous attachons une très importance à l’excellence stratégique grâce à une compréhension inégalée de la société française et de ses communautés.