Chef de produit

Les points clés du métier de Chef de produit

• Le Chef de produit est parfois appelé Product manager ou Responsable produit.

• Il est chargé du succès du développement d’un produit, de sa conception jusqu’à sa commercialisation.

• Les compétences du Chef de produit font aussi bien appel à des qualités créatives qu’analytiques.

• Pour devenir chef de produit, un Master en marketing ou management produit constitue la voie royale.

• Il est ensuite possible d’évoluer vers un poste de Directeur Marketing ou Directeur Produit.

• Le salaire d’un chef de produit oscille entre 2000 et 5000 € brut par mois.

Quelles sont les missions d’un Chef de produit ?

Le métier de Chef de produit (ou Product manager) consiste à définir et gérer le développement d’un produit, de la conception à la commercialisation, en tenant compte des besoins des clients, des tendances du marché et des objectifs de l’entreprise.

Il doit être attentif à toutes les étapes du cycle de vie d’un produit (ou d’une gamme de produits) : de l’étude de marché à la stratégie de lancement, en passant par les fameux 4P Marketing : produit, prix, distribution (place en anglais) et communication (promotion). Il est également chargé de la coordination des équipes opérationnelles et créatives impliquées dans le développement du produit, comme les ingénieurs, les designers, les graphistes, les copywriters, etc.
Le Chef de produit oriente la stratégie et supervise toutes les étapes du cycle de vie d’un produit.

Une fois que le produit est mis sur le marché, le travail du Chef de produit continue : il assure le suivi des ventes et des résultats de chaque produit, en mettant en place des outils de suivi et des indicateurs de performance (KPIs) pour évaluer l’efficacité des actions mises en place. S’il le faut, il décide de la modification ou de l’abandon d’un produit en fonction des résultats obtenus et des évolutions du marché.

Quelles sont les compétences requises pour devenir Chef de produit

Comme nous venons de le voir, les missions d’un Chef de produit sont variées, ce qui signifie que ses compétences et ses qualités doivent également être hétérogènes. Voici 5 soft skills à posséder lorsqu’on aspire à un tel poste :

1. Créatif : ses capacités créatives l’aident à concevoir des produits innovants qui répondent aux besoins des consommateurs et se démarquent de la concurrence.

2. Persuasif : le Chef de produit doit être capable de convaincre les parties prenantes internes et externes de l’intérêt et de la viabilité des produits qu’il conçoit et de la stratégie qu’il propose.

3. À l’écoute : une bonne capacité d’écoute et d’empathie permettent de comprendre les préférences des clients, anticiper leurs besoins futurs et développer des produits qui répondent à leurs attentes.

4. Réactif : en tant que Product manager, il est essentiel de savoir répondre rapidement aux évolutions du marché et aux demandes des consommateurs, afin d’adapter la stratégie produit et de maintenir la compétitivité de l’entreprise.

5. Analytique : de bonnes capacités d’analyse représentent un prérequis pour interpréter les données du marché, évaluer la performance des produits et prendre des décisions éclairées en matière de développement et de stratégie produit.

Quelles formations pour devenir chef de produit ?

Pour devenir Chef de produit, il est généralement nécessaire de suivre un parcours d’études supérieures en marketing, en gestion, en commerce ou en communication. Un diplôme de niveau Bac+5 est souvent requis pour accéder à ce type de poste, comme un Master en Marketing ou en Management de Produit.

Cependant, l’expérience professionnelle est également un critère important pour accéder au métier de Product Manager. Il est courant de commencer sa carrière en tant que stagiaire ou assistant Chef de produit, puis de progresser vers des postes plus seniors en acquérant de l’expérience.

Le développement de compétences clés est également important pour devenir Chef de produit : analyse de données, communication, négociation et leadership… sont autant de skills qui peuvent faire de vous le candidat parfait à ce type de poste.

Enfin, une attitude proactive et une passion pour l’innovation et la résolution de problèmes sont des qualités qui peuvent vous permettre réussir en tant que Chef de produit. La participation à des projets ou des activités connexes en dehors du travail, tels que des projets personnels, des initiatives bénévoles ou des événements de réseautage représentent des points supplémentaires sur votre CV.

Quelques formations pour accèder au métier de chef de produit

• Master Marketing vente, parcours Ingénierie marketing des marques - Université Grenoble Alpes

• Double diplôme ingénieur-manager - ESILV

• Manager du développement marketing et commercial - ISEG

• Master 2 Marketing Chef de produit- IAE Paris-Est

• Master Management et Communication des Produits et des Marques (MCPM) - Institut Montpellier Management

Et après ? Les possibilités d’évolution

En tant que Chef de produit, les possibilités d’évolution de carrière sont nombreuses et variées. Les postes à responsabilité tels que Responsable de gamme, Directeur Marketing ou Directeur de Produit sont des choix courants pour les professionnels du domaine, car ils offrent une plus grande portée et permettent d’accroître l’impact de son travail dans une entreprise. En évoluant vers ces métiers, le Chef de produit peut gérer des équipes de Chefs de produit, travailler sur la stratégie marketing globale de l’entreprise et s’assurer que les produits sont conformes aux objectifs de vente.

Un Chef de produit peut également envisager de devenir entrepreneur ou consultant en utilisant les compétences acquises pour créer sa propre entreprise ou aider d’autres structures à développer leur stratégie produit. Pour se lancer à son compte, il est néanmoins nécessaire d’avoir une expérience solide et un bon réseau de contacts, ainsi qu’une compréhension approfondie du marché et des tendances de son secteur.

Quel salaire pour un chef de produit ?

La fourchette salariale d’un Chef de produit est assez large, car elle dépend de la taille de l’entreprise, de l’expérience du candidat et du niveau de responsabilité inhérent au poste.

Selon les données Glassdoor, la rémunération d’un Chef de produit est en moyenne de 45 000 € brut annuel, avec des salaires allant de 35 000 € à 60 000 € par an.

Les Chefs de produit juniors se verront proposer une fourchette salariale comprise entre 2000 et 2500 € brut, tandis que les profils confirmés peuvent négocier des salaires allant jusqu’à 5000 € brut par mois.

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