Pourquoi et comment créer votre blog Tech ?

Alors que le content marketing est sur toutes les lèvres, les entreprises se tournent de plus en plus vers les blogs pour construire une stratégie de contenus performante. Dans le secteur très concurrentiel des nouvelles technologies, le blog tech apparaît comme un outil particulièrement efficace, permettant de s’imposer comme expert dans un domaine, recruter des talents et booster ses performances SEO. Autant de bénéfices qui peuvent se traduire par plus de trafic, une augmentation des ventes, des employés plus satisfaits… Bref, une plus grande compétitivité !

Petit rappel sur l’importance des blogs.Selon une étude de Hubspot :

• Les articles de blog sont le second facteur d’augmentation des leads
• Un blog est considéré comme la meilleure méthode pour augmenter son trafic

Mais pourquoi créer un blog tech plutôt qu’un blog classique ? Quelle est son utilité ? Et comment le met-on en place ?

Pour répondre à vos questions, voici en 3 points le B.A.- BA du blog tech pour les novices !

1. Blog Tech, quésaco ?

On trouve aujourd’hui des blogs sur absolument tout, y compris sur comment créer un blog !

Parmi la myriade de ces journaux de bord digitaux, beaucoup s’intéressent aux nouvelles technologies et sont ce que l’on appelle : des blogs tech.

On distingue 4 types de blogs Tech différents :

• Blog Tech médias : De nombreux blogs tech réputés, comme TechCrunch ou Gizmodo, ont choisi une orientation média et se spécialisent dans l’actualité high-tech. Les articles, à la fois courts, informatifs et divertissants, sont accessibles à tous. Pour qui ? le grand public
• Blog Tech d’entreprise : La plupart des entreprises technologiques, comme Google, Microsoft ou Amazon, ont un Tech Blog ou Developer Blog. Il est écrit par des techs pour des techs. Les articles sont souvent longs, détaillés et techniques.Pour qui ? Ingénieurs, développeurs, data scientists etc.
• Blog Tech pro : Derrière ce type de blog on retrouve des blogueurs pro, c’est à dire des personnes qui tirent des revenus de leur activité. Il s’agit souvent de passionnés, qui se font connaître grâce à leurs connaissances et expertises Tech. Pour qui ? Fans de high-tech, modérés ou hard-core
• Blog Tech amateur : Enfin, les créateurs de ce type de blog ne tirent pas ou peu de revenus de leur blog. Ils le font pour le plaisir, pour partager leur passion avec d’autres. On trouve des blogs tech amateurs sur tous les sujets. Pour qui ? Du geek débutant au plus confirmé

Si vous pensez lancer votre blog tech, il est indispensable de bien avoir en tête les différents acteurs qui opèrent déjà sur ce créneau. Cela vous aidera, par la suite, à déterminer votre positionnement, choisir votre cible et définir une stratégie éditoriale efficace.

Mais avant d’aller plus loin dans la mise en place du blog tech, on vous dit comment il peut booster l’activité de votre entreprise.

2. Pourquoi le Tech blogging c’est bon pour la santé (de votre entreprise)

Voici 4 des principaux bénéfices que peut vous apporter un blog tech :

• Une réputation en béton d’expert tech

Le meilleur moyen de démontrer que l’on est un expert dans un domaine, est de prouver que l’on est capable d’en parler… en long, en large et en travers ! Mais pour se différencier de la masse de blogs sur Internet, mieux vaut choisir un domaine niche. Comme le fait par exemple Netflix avec son [Netflix Tech Blog](https://medium.com/netflix-techblog ; un blog axé sur son moteur de recommandation. Grâce à cela, Netflix est devenu un expert tech, réputé pour la puissance de ses algorithmes de recommandations.

• La crème de la crème des talents Geek

Un blog Tech est aussi une vitrine de votre marque employeur. Il permet de mettre en avant votre culture d’entreprise mais aussi vos points de vue sur des sujets tech, le niveau de compétences de vos employés et le degré d’innovation de vos projets. Autant d’éléments qui peuvent attirer des talents geek, sensibles aux mêmes valeurs et idées que vous. Une opération séduction d’autant plus importante que les compétences tech sont en passe de devenir des ressources rares… Selon un rapport du Centre d’orientation pour l’emploi, la France pourrait souffrir d’une grave pénurie de talents tech dans le secteur du numérique et ce, dès 2020.

• Des employés valorisés donc surmotivés

Quoi de mieux pour valoriser et fidéliser vos employés que de leur donner l’occasion de briller sur votre blog ? C’est précisément ce que font la plupart des géants de la Tech, comme Google, Amazon ou Airbnb, qui permettent à leurs employés de défendre leurs idées sur le blog Tech de l’entreprise. En plus d’être positif en terme de marque employeur, cela contribue à créer de l’émulation, encourager le partage de connaissances et favoriser l’innovation au sein de l’entreprise.

• Des performances SEO au top

En partageant sur votre blog des contenus à haute valeur ajoutée comme : des réponses à des questions techniques fréquentes, des connaissances pointues dans un domaine tech ou des idées innovantes, vous optimisez votre stratégie de. En effet, si vos articles sont utiles à vos clients et à la communauté tech, ils seront sur les réseaux sociaux et sur d’autres plateformes. Tout cela vous apportera plus de trafic naturel sur vos sites, et vous fera grimper dans les rankings !

3. Comment créer votre blog Tech en 5 étapes

Maintenant que vous êtes convaincu de l’importance d’un blog tech, voici les 5 étapes clés pour le mettre en place :

Etape 1 : Fixez le cap
La toute première chose à faire et de réfléchir à la raison d’être de votre blog tech. Quels objectifs souhaitez-vous atteindre avec ce blog ?

• Devenir un expert tech reconnu
• Recruter de nouveaux talents tech
• Booster le trafic de votre site

Etape 2 :Choisissez votre support

Pour l’hébergement de votre blog tech, vous avez le choix entre :

• L’intégrer à votre site corporate, dans une logique de marque employeur
• Créer un site dédié, pour vous positionner sur une expertise particulière.

Bon à savoir : En ce qui concerne le choix de la plateforme pour héberger un blog Tech, on remarque que Wordpress.com VIP remporte un franc succès auprès d’un certain nombre d’acteurs Tech, tels que Facebook, Dropbox ou Spotify. D’autres, comme Airbnb, Netflix ou Instagram, ont préféré Medium ; une plateforme avec un écosystème tech très actif, mais aussi, simple d’utilisation, idéale pour écrire de longs textes et surtout… gratuite!

Etape 3 : Rentrez dans la peau de votre cible

Définissez votre audience et apprenez à la connaître sur le bout des doigts. Il est particulièrement important de connaître son profil tech :

• Quel est son niveau de connaissances tech (débutant, confirmé, expert) ?
• Quelle sont les problématiques techniques qu’elle rencontre au quotidien ?
• Quels sujets tech l’intéresse le plus ?
• Quels sont les autres blogs tech qu’elle lit ?

Bonne pratique : Pour vous aider, vous pouvezcréer des personas, c’est à dire des personnages fictifs qui représentent votre cible et vous permettent de mieux l’analyser.

Étape 4 :Peaufinez la ligne éditorial

Avant de passer à la rédaction, voici quelques bonnes questions à vous poser :

• Quels thèmes allez-vous aborder ? IA, blockchain, chatbots, VR?
• Quels formats de contenus ? Interviews d’experts, tutoriels, guides Tech ?
• Quels ton et style adopter ? Humoristique, informatif ou pédagogique ?
• Quel type de vocabulaire allez-vous employer? Jargon technique ?
• Comment allez-vous organiser les articles sur votre blog (ex : par rubrique) ?

Bonne pratique : Plus vous choisirez des thématiques niches, plus vous aurez des chances de vous différencier. Une recherche de mots clés dans Google peut vous aider à savoir lesquelles sont les moins concurrentielles.

Étape 5 : Organisez votre pôle rédactionnel

Participer à l’animation du blog tech peut être une source de motivation pour vos employés, surtout pour les plus passionnés de nouvelles technologies ! Mais pour que leur participation se fasse dans les meilleures conditions, il est important de les former, si besoin, à la rédaction mais aussi d’aménager leurs horaires de travail pour leur laisser le temps de réfléchir à des sujets et rédiger des articles. Mettez-vous d’accord avec eux sur : un process (écriture, relecture etc) et sur un rythme de publication (ex: 1 fois par semaine).

Bonne pratique : Il peut être intéressant d’implémenter un programme d’employee advocacy, qui vise à encourager vos employés à promouvoir les articles du blog tech sur leurs comptes réseaux sociaux. Un bon moyen de booster votre reach!

Ainsi, vous l’aurez compris : si votre entreprise a un pied dans la tech, vous avez tout à gagner en créant votre blog Tech. Sa mise en place demande certes un effort d’investissement au départ, mais les retombées positives, en terme d’image, de recrutement et de SEO, en valent bien la chandelle, non ?

Quelques blogs Tech pour trouver l’inspiration…

* Netflix Tech Blog, axé sur son moteur de recommandation
* Airbnb Engineering & Data Science valorise l’expertise de ses employés
* How to Geek, utile pour ses guides et tutos Tech

* The Verge, une référence internationale de l’actu Tech
* Tech Crunch, intéressant pour ses reviews de produits
* Mashable, pour connaître les derniers gadgets Tech
* Moz, le spécialiste absolu du SEO
* Korben, un blogueur Tech pro français très actif