Emmanuel Beaufils : accompagner l'engagement des entreprises

Pour répondre aux exigences croissantes de leurs salariés et candidats, notamment en matière d’engagements et de valeurs, les organisations n’hésitent plus à communiquer sur les causes qui leur tiennent à coeur. Encore faut-il adopter une stratégie d’engagement pertinente et en lien avec les attentes de son public (consommateurs, talents, clients…), pour une mise en place sur le long terme.

Dans cette chronique Travailler demain du 23 juin 2020, Emmanuel Beaufils, co-fondateur de Uzful, un cabinet de conseil au service de l’engagement des publics à travers une communication raisonnée, indique les bonnes pratiques à adopter en matière de stratégie d’engagement pour capitaliser au mieux dessus. «On vient de sortir une grande consultation nationale. On peut comparer ça aux consultations qui sont faites par les institutions. Le but c’est que la marque interroge le plus de publics possibles pour venir recueillir ce qu’ils attendent de cette marque pour les 5 ou 10 ans à venir. De là, on va essayer d’accompagner l’interne, de les aider notamment à choisir les engagements qui seront les leurs demain. Et de rapprocher tout ça toujours en adéquation avec la stratégie de l’entreprise à long terme. Parce qu’en fait, si on ne fait pas les deux ensemble, on arrive pas à construire du long terme. Il peut y avoir sinon une sorte de dissonnance dans l’orchestre et ce n’est pas notre but. Notre but c’est de faire du positif par notre métier et d’aider les marques à faire de même», explique celui qui a notamment valorisé, à travers son entreprise, les initiatives des marques solidaires face au Covid-19 sous BrandsGoAntiviral.

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