3 conseils pour une bio LinkedIn qui claque

Une bonne histoire fait toujours son petit effet. À ce titre, la partie « Infos » de votre profil LinkedIn n’est pas à considérer comme une case à remplir machinalement et de façon standardisée. Exploitée comme il se doit, cette rubrique est une arme de persuasion massive. C’est l’endroit où raconter une histoire, la vôtre, et façonner un discours qui attirera l’attention des recruteurs. Il est à peu près impossible de livrer la substantifique moelle de toutes vos expériences professionnelles et personnelles. Alors comment faire ? D’abord, savoir quel est votre objectif, puis définir un angle narratif et y apporter du vécu, ainsi que des mots-clés soigneusement choisis.

Rédiger sa présentation dans la rubrique « Infos » de LinkedIn requiert une bonne dose de réflexion stratégique et un peu de technique. C’est là qu’interviennent nos expertes : Anna Vatuone, qui anime le Personal Branding Podcast et a fondé le Personal Brand Accelerator, et Donna Serdula, autrice de LinkedIn Profile Optimization for Dummies (Guide de l’optimisation de son profil LinkedIn pour les Nuls, non traduit, ndlr).

Étape 1 : Réfléchir à votre stratégie professionnelle

Avant de vous jeter sur votre clavier, il est crucial de dézoomer un peu. Donna Serdula vous invite en premier lieu à voir quel est votre objectif général. En d’autres termes, que visez-vous en rédigeant cette présentation ? À qui vous adressez-vous en priorité ? « La première chose à faire est de lâcher son clavier. D’abord, il faut penser stratégie, donc se laisser du temps de réflexion. Commencez par vous demander pourquoi, exactement, vous êtes sur LinkedIn. De votre objectif final découlera tout le reste. »

Anne Vatuone va dans le même sens, expliquant qu’il est important de trouver votre « pourquoi » avant de chercher à écrire quoi que ce soit. « Pourquoi voulez-vous faire du personal branding ? Dans quel but voulez-vous optimiser votre profil LinkedIn ? Pourquoi choisir d’écrire votre histoire ? Une fois que vous aurez la réponse à ces questions, que vous saurez ce qui vous motive et dans quelle direction vous voulez aller, vous pourrez décider quoi raconter », affirme l’experte. Elle prend l’exemple d’une recherche de travail, et idéalement d’un poste dans la boîte de vos rêves : « Quelle matière de votre parcours professionnel et personnel pouvez-vous exploiter pour prouver que vous êtes justement LA bonne personne ? Il faut en tirer un récit. Ne vous contentez pas de dire que vous êtes super : montrez-le. »

Selon Donna Serdula, cette étape de réflexion préalable est impérative si vous voulez que votre présentation soit justement lue par les personnes à qui elle s’adresse. Par exemple, un profil commercial qui cherche à toucher des prospects n’aura aucun intérêt à copier-coller son CV dans cette rubrique. Ça n’attirera pas son public cible. Plus tard, à mesure que vos objectifs changeront ou évolueront, il faudra recommencer : retravailler votre positionnement, mettre à jour et/ou réajuster le contenu de votre profil.

Étape 2 : Des mots-clés pour consolider votre présentation

Vous savez maintenant à quoi la partie « Infos » de votre profil doit vous servir. Imaginions que vous essayiez de décrocher le poste de vos rêves : l’étape qui suit consiste à identifier une gamme de mots-clés que vous infuserez dans votre récit. Vous remonterez ainsi plus facilement dans les résultats de recherche des recruteurs. Ces mots-clés serviront aussi à façonner votre récit et à accrocher les regards que vous convoitez.

Par exemple, si une entreprise parle de « confiance » dans sa communication externe, glissez ce mot-clé à votre description pour dérouler votre histoire, conseille Anna Vatuone. Évoquez et mettez en lumière la manière dont vous avez appris à faire confiance. Si une entreprise cherche avant tout des profils créatifs, vous pouvez miser sur ce mot dans votre description pour mettre en avant cet aspect de votre profil. Selon l’experte, les mots-clés constituent le nerf de la guerre. « Pistez ces mots-clés dans les prises de parole de l’entreprise qui vous fait rêver, bâtissez ainsi des passerelles entre elle et vous. Et écrivez une histoire authentique : elle doit d’abord résonner en vous, puis avec le message de cette entreprise. »

Une fois ce travail fait (repérer la boîte de vos rêves, enquêter sur ses valeurs et identifier quelques mots-clés), Anna Vatuone invite à bien aligner votre récit sur ces valeurs. Il faut aussi expliquer le parcours qui vous a conduit là où vous en êtes aujourd’hui.

Pour vous aider, vous pouvez vous mettre à la place de l’autre : si une personne ne sait pas vous existez, quels termes est-elle susceptible de taper dans la barre de recherche LinkedIn pour vous trouver ? « Ces mots-clés sont justement ceux que l’on doit retrouver dans votre présentation », explique Donna Serdula.

Après avoir identifié vos mots-clés pour diriger l’attention sur votre profil, veillez à les faire figurer dans le corps de votre récit. En d’autres termes, n’en faites pas une liste avec des puces comme on le voit souvent sur LinkedIn. « Donnez du contexte », insiste Donna Serdula. Ces mots-clés peuvent par ailleurs vous servir à construire et affûter votre texte.

Étape 3 : de l’authenticité, de la transparence et un ton sympa

Le plus difficile quand il s’agit d’écrire sa « biographie » sur LinkedIn ? Aller puiser dans tout ce qui a forgé vos expériences pour en faire un récit cohérent et solide, à même de servir votre objectif. « Comment condenser toute une vie en une seule histoire ? En retenant justement un épisode, résume Anna Vatuone. Celui qui est le plus pertinent, le plus significatif, le plus impactant selon vous. Et vous le racontez. Ce qui compte n’est pas tant de chercher ce qui serait important aux yeux des autres, ce qu’ils veulent entendre, que de raconter l’histoire que vous avez envie de partager. C’est ce qui fait toute la différence. »

On en vient ici à l’idée d’authenticité – un mot fourre-tout qui occupe le devant de la scène à l’ère des influenceurs et l’IA. « Il ne faut pas se tromper sur le sens du mot », signale Anna Vatuone. Il ne s’agit pas nécessairement de livrer « vos secrets les plus enfouis ou inavouables », mais de vous montrer sincère sur ce que vous décidez de dire et d’exposer. Être vrai, en somme.

« C’est quand même bien plus intéressant de lire une vraie personne, ce qu’elle a voulu partager de son expérience. Faire défiler un carrousel ou lire une simple liste des temps forts d’une carrière n’apporte pas grand-chose. On veut connaître l’histoire qu’il y a derrière tout ça. L’idéal reste d’avoir les deux : un récit, et des points qui reprennent les moments importants de votre parcours pro. Dites aux gens ce que vous avez fait et accompli. »

De là découle une autre règle : ne gonflez pas artificiellement vos biscottos. N’en faites pas des caisses, restez dans le vrai, insiste Anna Vatuone. S’il est important de mettre en lumière vos qualifications et références, rien n’est plus percutant qu’une histoire qui sait captiver. Où étiez-vous auparavant ? Que s’est-il passé ? C’est ce que les gens veulent savoir.

Et c’est encore plus vrai avec l’avènement de l’intelligence artificielle. « Si un algorithme ou une IA peut être totalement aveugle aux comportements froids ou hautains, par exemple, ce n’est pas le cas de l’humain, souligne Donna Serdula. La personnalité, le côté chaleureux, avenant, ça se perçoit. J’adore quand le profil d’une personne nous parle vraiment d’elle. Quand elle ouvre un peu la porte de son monde : qui elle est, pourquoi elle fait ce métier, pourquoi ça compte pour elle, les valeurs qu’elle défend… Ce sont des éléments qui ont du poids, surtout dans ces périodes où l’IA s’invite partout. »

Structurer la rubrique « Infos » de votre profil

Donna Serdula décompose la structure de cette rubrique en trois grandes parties ou principes :

• L’accroche : la première phrase doit attirer l’attention. C’est la seule qui apparaît quand on scrolle sur un profil : il faut cliquer sur « voir plus » pour l’ouvrir. L’accroche doit dire qui vous êtes, ce que vous pouvez apporter et pourquoi ça compte. Elle doit donner envie aux gens d’en savoir plus.

• Le call to action : la fin de la rubrique « Infos » doit donner une réponse à la question « Et maintenant ? » C’est à vous d’orienter la suite, peut-être avec un site web, votre adresse mail ou numéro de téléphone.

• Ne pas avoir peur de la longueur : mieux vaut plus long que trop court. Ça laisse davantage d’espace pour intégrer vos mots-clés et espérer toucher les gens qui vous intéressent (et que vous intéresserez). L’idéal se situe autour de 2 500 caractères, espaces incluses.

Avoir confiance et se livrer (un peu, beaucoup)

Vous trouvez ça difficile de parler de vous ? C’est normal. Donna Serdula explique cependant que c’est précisément le bon endroit pour le faire. Si quelqu’un lit votre rubrique « Infos », c’est qu’il veut en savoir plus. Donc allez-y !

Durant la rédaction de cette rubrique, gardez en tête ce rappel d’Anna Vatuone : « Votre avantage compétitif, c’est vous. » Ceux qui ne craignent pas d’être eux-mêmes sortent clairement du lot. Il faut être prêt à recevoir des critiques, à accepter les feedbacks et à ne pas être toujours 100 % à l’aise, mais l’honnêteté accroche toujours l’auditoire.

« C’est là que se situe votre vrai point fort : partager qui et ce que vous êtes », conclut l’experte.

Article traduit par Sophie Lecoq, édité par Gabrielle Predko ; photo Thomas Decamps pour WTTJ