Stages en marketing : quels métiers pour quelles opportunités ?

Le marketing est un univers qui attire de nombreux jeunes diplômés. Au croisement entre les métiers de la vente et les métiers de la communication, c’est un secteur très créatif et en mutation permanente. Avec l’explosion du marketing digital, ce sont de nouveaux métiers et de nouvelles méthodes qui naissent chaque jour, le plus souvent inventés par les nouvelles générations qui arrivent sur le marché du travail avec leur œil neuf et leurs nouveaux modes de consommation.

Alors quels sont les différents métiers du marketing, et quelles sont les opportunités pour faire un stage dans ce domaine ? Nous vous proposons un petit tour d’horizon des métiers du marketing…

Les différents métiers du marketing

Le marketing, issu du mot “marché”, désigne l’art de la vente c’est-à-dire l’ensemble des techniques utilisées pour faciliter le développement commercial d’un produit ou d’un service. À partir de là, on sépare de manière classique le métier en trois grandes branches.

1. Le marketing d’étude et le marketing stratégique en amont de la conception et de la vente

Il s’agit de faire des études de marché, afin d’observer et d’anticiper les besoins des consommateurs puis de définir une stratégie marketing en soutien à la vente.

Les métiers les plus courants dans cette branche sont :

• Chargé d’études marketing : celui qui réalise des études de marché quantitatives et qualitatives et en tire des conclusions pour proposer des stratégies commerciales
• Chargé d’enquête : celui qui recueille des données et des informations que le chargé d’études marketing analysera par la suite
• Consultant ou responsable marketing stratégique : celui qui est en charge de définir les grandes lignes de la stratégie commerciale d’une entreprise ou de l’un de ses services

2. Le marketing produit, de la conception au développement du produit

Les deux principaux métiers de cette branche du marketing sont :

• Chef de produit : celui qui est en charge du développement d’un produit. Il fait le lien entre le service conception du produit et le service en charge de sa vente
• Chef de marque ou brand manager : celui qui est le responsable d’une marque dont il gère la gamme de produits de A à Z

3. Marketing client et marketing opérationnel : l’aide à la commercialisation des produits et services

Le marketing opérationnel met en action la stratégie marketing et le plan commercial de l’entreprise sur le terrain afin de favoriser les ventes : visibilité sur les réseaux sociaux, publicité, campagnes de communication, présentation des produits à la vente, site de e-commerce, etc.

Cette branche connaît de fortes mutations avec l’avènement du marketing digital qui a complètement transformé la manière dont les entreprises communiquent sur leurs marques et mettent en avant leurs produits et services.

Les principaux métiers du marketing opérationnel :

• Category manager : celui qui est en charge de la bonne implantation des produits en magasin, il conseille les lieux de vente sur leur politique d’assortiment de gammes
• Trade marketing : celui qui est en charge de l’élaboration de la politique de promotion des ventes
• Social media manager / community Manager : ceux qui sont en charge, à différents niveaux, de la gestion de l’image d’une marque, d’un produit ou d’une entreprise sur Internet, en particulier sur les réseaux sociaux
• Chef de projet marketing digital : celui qui met en œuvre la stratégie de marketing digitale de l’entreprise
• Traffic manager / responsable SEO : celui qui est en charge d’accroître la visibilité et l’audience des sites Internet d’une marque ou d’un produit via le référencement ou le SEO
• Responsable marketing : celui qui est en charge de dérouler le plan marketing de l’entreprise

Les principales opportunités pour les stagiaires

La plupart des métiers du marketing recrutent des stagiaires !
Alors que des nouveaux métiers émergent, il se crée régulièrement de nouveaux besoins dans les équipes marketing. Il est parfois plus facile pour les entreprises de recruter des juniors fraîchement éduqués à ces nouvelles méthodes que de former les équipes en place. Les stagiaires et les juniors ont alors une réelle valeur ajoutée, malgré leur faible niveau d’expérience.

Nous avons recensé les principales missions qui sont généralement confiées aux stagiaires et aux jeunes diplômés :

• Social media manager / assistant communication
• Junior traffic manager / SEO
• Assistant analyst marketing digital
• Assistant chef de projet
• Assistant chef de produit, chef de marque
• Chargé d’étude junior

Où faire un stage en marketing

Vous pouvez faire votre stage pour une entreprise qui vend des produits ou des services B2B, B2C, mais aussi en agence marketing. Chaque univers possède ses propres avantages et ses inconvénients.

Faire un stage en entreprise au sein d’une marque (aussi appelé annonceur) ou pour une gamme de produit

• En travaillant au sein du service marketing d’une entreprise, vous travaillez sur un seul sujet dont vous aurez l’opportunité de tout connaître sur le marketing de A à Z
• Vous aurez l’occasion de travailler avec les différentes équipes transversales qui oœuvrent sur le projet : études, développement produit, marketing opérationnel, mais aussi les équipes commerciales, les équipes techniques, etc.
• Vous prenez rapidement des responsabilités au sein de l’équipe et serez en charge de maintenir et de diffuser l’image de marque que l’entreprise développe, **un peu de pression mais beaucoup d’apprentissage !

Faire un stage en agence de marketing digital

• Vous aurez l’occasion de voir plusieurs marques ou types de produits, de travailler avec différents clients pendant la durée de votre stage
• Vous aurez pour interlocuteurs vos clients, les services marketing des annonceurs, ainsi que tous les experts et spécialistes de l’agence, un formidable moyen d’apprendre !
• En agence, vous pourrez toucher un peu à tout et serez à la pointe de l’innovation. C’est un bon cadre pour commencer une carrière en marketing, quitte à rejoindre plus tard un annonceur
• En agence, vous travaillerez en cycles plus courts, avec plusieurs projets menés en parallèle, c’est un univers exigeant où le rythme est soutenu !

Ce qu’on attend d’un stagiaire en marketing

Comme le secteur attire de nombreux étudiants, les places en stage se paient parfois cher, surtout dans certaines industries ! Il faut rapidement vous différencier afin de mettre toutes les chances de votre côté pour décrocher un stage qui vous convienne.
Le marketing emploie essentiellement des personnes ayant un parcours en market/comm’ avec un Bac + 5 et une formation généraliste plutôt de type commerciale (Ecole de commerce, IAE, etc.)

• Curiosité, créativité, proactivité sont les qualités généralement attendues sur ces postes
• Les métiers du marketing évoluent très régulièrement et se technicisent. Aussi, les stagiaires en marketing doivent posséder de solides compétences informatiques et être intéressés par les nouvelles technologies pour maintenir une veille sur le secteur et rester à la pointe.
• Comme le métier fait de plus en plus appel aux données statistiques issues d’analyses ou de sondages pour définir ses stratégies, les métiers du marketing exigent de ceux qui les pratiquent qu’ils soient à l’aise avec les chiffres…
• La bonne maîtrise des langues, notamment de l’Anglais est aussi un bon élément différenciant. Dans ce domaine, les pays anglo-saxons sont leaders de l’innovation et être capable de travailler en anglais est alors essentiel…

Et les possibilités d’embauche à la fin du stage ?

On ne va pas vous mentir, cela dépend vraiment des secteurs et des entreprises. De manière générale, si vous êtes dans une entreprise en croissance dans un secteur qui se porte bien, vous avez plus de chance qu’on vous ouvre un poste à l’issue de votre stage.

Mettez toutes les chances de votre côté en choisissant les stages stratégiques pour la suite. Avoir idéalement deux stages en marketing dans des univers variés vous rendra plus compétitif. Le marketing digital notamment explose et recrute un peu partout. Dans les secteurs plus traditionnels comme la grande distribution, il peut être intéressant de se spécialiser sur un type de produit, un marché, votre expertise vous ouvrira de nombreuses portes !

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Photo by WTTJ

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