Fiche Métier Responsable Webmarketing

Missions du Responsable Webmarketing :

Le responsable webmarketing a pour rôle de définir et mettre en œuvre la stratégie marketing digital d’une entreprise ou d’une marque sur le web. Ses missions principales sont :

• Stratégie digitale : Il conçoit et définit la stratégie webmarketing de l’entreprise en fonction de ses objectifs (notoriété, vente, fidélisation…).
• Gestion de projet : Il supervise la création ou la refonte de sites web, en assurant la cohérence avec la stratégie de la marque et en travaillant en étroite collaboration avec des designers, développeurs et rédacteurs.
• SEO/SEM : Il optimise le référencement naturel et payant pour améliorer la visibilité du site et générer du trafic qualifié.
• Marketing de contenu : Il détermine la stratégie de contenu, supervise la production et s’assure de la diffusion sur les différents canaux (blogs, réseaux sociaux, newsletters…).
• Analyse de performance : À l’aide d’outils comme Google Analytics, il mesure et analyse le trafic, le comportement des utilisateurs, les conversions, etc., et ajuste la stratégie en conséquence.
• Gestion des réseaux sociaux : Il définit et met en œuvre la stratégie social media de l’entreprise.
• Publicité en ligne : Il gère les campagnes publicitaires sur des plateformes comme Google Ads, Facebook Ads, etc.
• Email marketing : Il élabore et optimise les campagnes d’emailing.
  Veille concurrentielle et technologique : Il surveille le marché, les tendances, les outils et les innovations pour toujours rester à la pointe.

Formation & Diplômes du Responsable Webmarketing :

Pour accéder au poste de responsable webmarketing, une formation supérieure en marketing, communication ou digital est souvent requise.

Bac+3 :

• Licence professionnelle en marketing digital
• Bachelor webmarketing

Bac+5 :

• Master en marketing, spécialité digital
• Master en communication digitale
• MBA spécialisé en e-business ou marketing digital
• Diplôme d’école de commerce avec une spécialisation en marketing digital

Formations complémentaires : De nombreuses formations courtes et spécialisées peuvent être bénéfiques pour se spécialiser dans un domaine particulier (SEO, SEA, analytics, etc.)

Évolution professionnelle :

Avec de l’expérience, un responsable webmarketing peut évoluer vers des postes tels que directeur digital, directeur marketing, ou encore se spécialiser dans un domaine précis du marketing digital (ex : expert SEO, responsable affiliation,responsable acquisition).

Il est également possible, après plusieurs années d’expérience, de se lancer en freelance ou de créer sa propre agence webmarketing.